“成立123年，它从未放弃它的品牌战略。”——百事可乐

回望百事可乐的发家史，从1898到2020，我们可以看见，百事可乐的崛起一直都依赖着和年轻人站在一起的广告形象。可以说，百事可乐的成功因素，很大程度是取决于它的客户群体。而这一切，都归功于百事可乐1963年时，定下的品牌战略——“不要再把重点放在产品本身上，把重点转移到用户身上”。

也正是因为这个品牌战略，百事可乐重新塑造了全新的理想用户画像，将产品变成了流行全球的饮料，自身也晋级成为年轻人的潮流品牌。

由此观之，一个正确的品牌战略的重要性，几乎等同于企业命脉。

企业要想发展得足够强大，就必须要有一个正确的品牌战略，这一点对于百事可乐，还是一般的中小企业而言，同样如此。那么问题来了，对于中小企业而言，怎么样才能制定出一个适合自身的品牌战略呢?

1、战略目标分析

没有目标的千里马，本质上和驴没有区别。人要发展需要目标，企业要发展，同样需要树立远大的目标。

作为一家成熟的企业，应当要对自己未来10-30年内的目标，有着清晰的脉络。市场未来的走向如何，未来的政策方向是否明确，行业内的竞争对手近况如何等等，了解的信息越多，越有助于企业进行战略目标分析，以得出企业未来的发展方向和核心功能。

2、确定用户群体

不要再把重点放在产品本身上，把重点转移到用户身上。——百事可乐

产品很重要，但用户更重要。生产出来产品之后，企业需要为这种产品找到合适的用户。参考产品所具有的特性，去详细的描述产品用户画像。比如，她是一位城市白领，每天加班到很晚才回家。回到家后，就想喝瓶可乐放松之类的。

用户画像描述得越详细，产品的描述就能越恰到好处，产品销售出去的可能性自然就越大。

3、开始品牌营销

多说无益，实干兴邦。制定好战略目标分析以及确定好用户群体后，最重要的事情就是开始行动。

所谓商场如战场，兵贵神速。每一次完善品牌战略的过程中，竞争对手都不是在闲着看戏的。企业的反应速度越快，抢占市场的成功率就越大。尽快策划相应的品牌营销和网络营销，才能给品牌带来实打实的品牌效应。

至于更具体的营销方面知识，则需要企业在品牌营销的过程不断的学习、完善(或者直接关注我们也可以哈哈哈~)。在这里，号称营销界“杜蕾斯”的小编，衷心提醒各位企业家，品牌战略很重要，扎好马步再出发。广州网者信息科技，一个专注于品牌策划与品牌推广的精细化网络营销公司。