在企业百度竞价推广的日常工作中，常常会有用户用很多不相关的搜索词点击我们的广告，浪费账户预算，当真正的客户想在搜索引擎找产品，却因为账户预算不足下线了，我们的广告信息不能及时展示给客户，直接影响转化!

今天，广州网络营销培训就来说一说竞价推广中“否定关键词”的妙用，如何快速设置“否定关键词”，避免无效点击，提升转化效果?

一、怎样添加和删除否定关键词/精确否定关键词

你随时可以为推广计划和推广单元添加和删除否定关键词，操作方法如下:

1.在推广计划中添加和删除

1)点击主导航“推广管理”

2)点击“推广计划”链接

3)点击“否定关键词”，逐行输入你要添加的否定关键词或精确否定关键词

4)点击“新增”，添加成功

5)如需删除，选择一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词，点击“删除”即可

2.在推广单元中添加和删除

1)点击导航“推广管理”链接

2)点击“推广单元”链接

3)点击“否定关键词”，逐行输入你要添加的否定关键词或精确否定关键词

4)点击“新增”，添加成功

5)如需删除，选择一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词，点击“删除”即可

我们可以在推广计划或推广单元中添加 100 个否定关键词和 100 个精确否定关键词。

推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用，但某个推广计划的否定关键词/精确否定关键词不会影响其它推广计划。

二、否定关键词的设置技巧

短语否定关键词是一种“短语否定”方式，即当且仅当网民的搜索词中完全包含你添加的否定关键词时，你的推广结果将不会展现。

例如，你为关键词“网络营销培训”设置了短语匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“广州网络营销培训”的网民也点击了你的推广结果。

通过百度统计，你发现这些网民并没有真正打开你的网页，或在网站上的停留时间极短。那么，就可以在推广计划和推广单元中将“广州”添加为短语否定关键词，这样，网民在搜索“广州网者信息科技”等包含“广州”的搜索词时，将不会看到你的推广结果。

精确否定关键词是一种“精确否定”方式，即当且仅当网民的搜索词与你添加的精确否定关键词完全一致时，你的推广结果才不会展现。

例如：添加了精确否定关键词为“广州网者信息科技”，那么，网民要搜索一模一样的关键词“广州网者信息科技”我们的广告才不会展现。而搜索“广州网者信息科技”的人仍可以看到你的推广结果。

三、什么情况下才用短语或精确否定?

在以下情况下，你可以考虑使用短语否定关键词，并选择合适的否定关键词:

使用了智能匹配和短语匹配，通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过监控工具发现这些词不能带来转化(例如，未到达你的网站便关掉网页，或在网站停留时间极短)，那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发你的推广结果。

如果你认为否定关键词的限制范围过广，想更精准的限制搜索词时，可以考虑选择合适的精确否定关键词，仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发你的推广结果。

广州网者信息科技机构分享的这些否定关键词的技巧你都学会了吗?适当地使用否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，提高关键词的质量度，降低企业的推广费用和转化成本，从而提高投资回报率。